Bazı reklam cümleleri, tek bir ürün vaadinden daha fazlasını taşıdığı için yıllar geçse de hafızada kalır; söyleyişindeki ritim, gündelik konuşmaya benzerliği ve kulağa “hemen tekrarlanabilir” gelmesi bu kalıcılığı güçlendirir. Usta-çırak diliyle kurulmuş kısa bir hitap, iş yapma hâlini şarkı gibi akıtan bir tempo ve esprili bir samimiyet birleştiğinde, cümle hem...